การโฆษณาและการส่งเสริมการตลาด-IMC /Belch&Belch 9789749918067

เหมาะเป็นอย่างยิ่งสำหรับ นิสิต นักศึกษาทั้งในระดับ ปริญญาตรี และ MBA รวมถึงผู้ที่ทำงานด้านการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ ตลอดจนนักธุรกิจ นักบริหาร ทั้งภาครัฐและเอกชน และผู้สนใจทั่วไป หนังสือเล่มนี้ นับเป็นตำรา การสื่อสารการตลาด ที่เขียนโดยปรมาจารย์ทางด้านการโฆษณาและการส่งเสริมการตลาด ที่ได้รับการยอมรับและนำไปใช้กันอย่างแพร่หลายทั่วโลก ซึ่งผู้เขียนได้นำความรู้และประสบการณ์ในการสอนมาเป็นเวลานานมาถ่ายทอดอย่างเป็นระบบ โดยชี้ให้เห็นถึงขั้นตอน หลักการ วิธีคิด ทั้งภาคทฤษฎีและภาคปฏิบัติ นอกจากนี้ยังมีการนำกรณีศึกษาทั้งภาคธุรกิจและอุตสาหกรรมที่ประสบความสำเร็จในระดับโลก ซึ่งนับเป็นตำราที่ใหม่และทันสมัย _x0095_ เป็นหนังสือคลาสสิกที่ได้รับความนิยมและนำไปใช้เป็นตำราเรียนทั่วโลก เขียนโดยศาสตราจารย์ทางด้านการโฆษณาและการส่งเสริมการตลาด โดย George E. Belch แห่งมหาวิทยาลัย San Diego State /Michael A. Belch, แห่งมหาวิทยาลัย San Diego State ครอบคลุมเนื้อหาตามหลักสูตรการสื่อสารการตลาด (IMC) และ การโฆษณาและการส่งเสริมการตลาด (Advertising & Promotion) ทั้งในระดับปริญญาตรี และ MBA _x0095_ ลำดับขั้นตอนอย่างเป็นระบบ ทำให้ง่ายต่อการศึกษา พร้อมตัวอย่างจากกรณีศึกษาของบริษัท ธุรกิจ หน่วยงานที่เป็นที่รู้จักจากทั่วโลก _x0095_ มีกรณีศึกษาจากภาคปฏิบัติของหน่วยงานและธุรกิจชั้นนำระดับโลก

บทที่ 1 ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับการสื่อสารการตลาดแบบประสมประสาน บทที่ 2 บทบาทของ IMC ในการกระบวนการทางการตลาด บทที่ 3 การจัดองค์การสำหรับการโฆษณาและส่งเสริมการตลาด : บทบาทของเอเจนซี่โฆษณาและหน่วยงานเกี่ยวกับการสื่อสารการตลาดอื่น ๆ บทที่ 4 แนวคิดด้านพฤติกรรมผู้บริโภค บทที่ 5 กระบวนการติดต่อสื่อสาร บทที่ 6 ปัจจัยด้านแหล่งข้อมูล ข่าวสาร และช่องทางการติดต่อสื่อสาร บทที่ 7 การตั้งวัตถุประสงค์และงบประมาณสำหรับแผนการส่งเสริมการตลาด บทที่ 8 กลยุทธ์การสร้างสรรค์ : การวางแผนและการพัฒนา บทที่ 9 กลยุทธ์การสร้างสรรค์ : การดำเนินการและประเมินผล บทที่ 10 การวางแผนและกลยุทธ์ด้านสื่อ บทที่ 11 การประเมินผลสื่อกระจายเสียง บทที่ 12 การประเมินผลสื่อสิ่งพิมพ์ บทที่ 13 สื่อสนับสนุน บทที่ 14 การตลาดทางตรง บทที่ 15 อินเตอร์เน็ตและสื่อแบบโต้ตอบสองทาง บทที่ 16 การส่งเสริมการขาย บทที่ 17 การประชาสัมพันธ์ การแจ้งข่าว และการโฆษณาภาพลักษณ์บริษัท บทที่ 18 การใช้พนักงานขาย บทที่ 19 การวัดประสิทธิภาพของโปรแกรมการส่งเสริมการตลาด บทที่ 20 การโฆษณาและการส่งเสริมการตลาดระหว่างประเทศ บทที่ 21 กฎหมายเกี่ยวกับการโฆษณาและการส่งเสริมการตลาด บทที่ 22 การประเมินผลการโฆษณาและการส่งเสริมการตลาดทางด้านสังคม จริยธรรมและเศรษฐกิจ