การวิจัยการตลาด (Marketing Research)

เป็นที่เข้าใจกันดีว่า การวิจัยการตลาด เป็นยาขมสำหรับนักการตลาด ตลอดจน นิสิต นักศึกษาคณะบริหารธุรกิจ รวมถึงนักศึกษาสาขาการตลาด เนื่องจากการวิจัยการตลาดนั้น มีขั้นตอน ระเบียบวิธีการ สถิติที่ใช้คำนวณ การเขียนรายงาน ที่มีระบบ ระเบียบแบบแผน รวมไปถึงการผสมผสานศาสตร์ต่างๆ เพื่อให้ได้ผลที่ถูกต้อง สมบูรณ์ หนังสือเล่มนี้จึงมุ่งเน้นให้อ่านเข้าใจง่าย และสามารถนำไปใช้ได้จริง • เขียนขึ้นจาก ประสบการณ์ในการสอนวิจัย และการบริหารงานวิจัยมาเป็นเวลานาน • เนื้อหาครอบคลุมวิชา การวิจัยการตลาด ทั้งในระดับปริญญาตรีและระดับบัณฑิตศึกษา • มุ่งเน้นการทำความเข้าใจถึงความสำคัญของการวิจัย ส่วนประกอบของการวิจัย จนถึงการเขียนรายงานผลการวิจัย • มีตัวอย่างและโจทย์แบบฝึกหัดในแต่ละบท

บทที่ 1 ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับการวิจัยการตลาด บทที่ 2 ส่วนประกอบของการวิจัย บทที่ 3 การทบทวนวรรณกรรม บทที่ 4 การวิจัยเชิงคุณภาพ บทที่ 5 ข้อมูลสำหรับการวิจัย บทที่ 6 การสุ่มตัวอย่าง บทที่ 7 การออกแบบแบบสอบถาม บทที่ 8 การวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติพรรณนา บทที่ 9 การวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติอนุมาน บทที่10 การวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อศึกษาความสัมพันธ์